Khi Tạo Dáng Góp Phần Nâng Tầm Thương Hiệu Và Những Case Study Điển Hình

1. Tạo dáng sản phẩm - Yếu tố ngầm nhưng quyết định

Thiết kế kiểu dáng công nghiệp hay còn gọi là tạo dáng sản phẩm là quá trình định hình hình thức bên ngoài của sản phẩm, từ đường nét, tỷ lệ đến cảm giác thị giác và xúc giác khi cầm nắm. Đây là yếu tố giúp sản phẩm trở nên hấp dẫn, tiện dụng và mang dấu ấn riêng biệt của thương hiệu.

Dù là một yếu tố ngầm, khó đo lường ngay lập tức nhưng hình thức sản phẩm chính là điểm chạm đầu tiên mà người tiêu dùng tiếp xúc. Trước khi biết đến chất lượng bên trong, khách hàng thường bị thu hút hoặc ngó lơ bởi hình dáng, màu sắc, cảm nhận khi nhìn thấy hoặc chạm vào sản phẩm.

Không chỉ mang tính thẩm mỹ, tạo dáng còn ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm người dùng: sản phẩm có dễ sử dụng không, có thân thiện với môi trường sống không, có tạo cảm giác muốn sở hữu hay không? Những yếu tố này giúp người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu lâu hơn, từ đó nâng cao tính nhận diện và độ trung thành đối với sản phẩm.

Tóm lại, tạo dáng sản phẩm là chìa khóa nền nhưng vô cùng quan trọng, góp phần quyết định sản phẩm có thể bứt phá hay chìm nghỉm giữa hàng trăm lựa chọn trên thị trường.

2. Case Study 1: Apple - “Thiết kế là sản phẩm”

Bối cảnh: Apple là thương hiệu công nghệ toàn cầu, luôn được nhắc đến như biểu tượng của sự tối giản, tinh tế và khác biệt. Nhưng ít ai biết, một phần rất lớn trong thành công của họ đến từ triết lý thiết kế tạo dáng sản phẩm.

Giải pháp: Chiến lược thiết kế dẫn đầu

Ngay từ thời kỳ đầu, Steve Jobs đã xác định rằng “thiết kế không chỉ là vẻ ngoài, mà là cách mọi thứ vận hành”. Apple đầu tư mạnh vào thiết kế kiểu dáng công nghiệp, từ đường cong của iPhone đến tỉ lệ hoàn hảo của chiếc MacBook. Tất cả đều mang đến cảm giác sang trọng, hiện đại, dễ nhận diện ngay cả từ xa.

Họ lựa chọn vật liệu cao cấp, thiết kế tối giản, loại bỏ chi tiết thừa, đồng thời đảm bảo sản phẩm luôn vừa tay, dễ thao tác, và… đẹp từ mọi góc nhìn.

Kết quả: Thiết kế thành bản sắc

• Apple trở thành thương hiệu có giá trị nhất thế giới nhiều năm liên tiếp.
• Các sản phẩm luôn được định vị ở phân khúc cao cấp, sẵn sàng tạo ra xu hướng trong ngành.
• Thiết kế tạo dáng giúp người dùng gắn bó cảm xúc với sản phẩm, biến chiếc điện thoại, laptop hay tai nghe thành biểu tượng thời thượng

3. Case Study 2: Thiết kế chai Coca-Cola - Biểu tượng vượt thời gian

Bối cảnh: Khi thị trường nước ngọt bắt đầu cạnh tranh khốc liệt vào đầu thế kỷ 20, Coca-Cola đối mặt với một vấn đề lớn: làm thế nào để người tiêu dùng nhận ra sản phẩm ngay cả khi không nhìn thấy nhãn hiệu?

Giải pháp: Tạo hình độc quyền, dễ nhận diện

Năm 1915, Coca-Cola tổ chức một cuộc thi thiết kế bao bì, với yêu cầu: “Thiết kế một chai có thể nhận ra trong bóng tối hoặc nếu bị vỡ ra thành nhiều mảnh”. Kết quả là chiếc chai contour nổi tiếng, với đường cong gợi cảm, lấy cảm hứng từ hạt cacao ra đời.

Không chỉ là thiết kế mang tính nhận diện, kiểu dáng chai Coca-Cola còn được ví như bản sắc thị giác đồng nhất từ bao bì thực tế đến quảng cáo, TVC, vật phẩm trưng bày và truyền thông toàn cầu.

Kết quả: Thiết kế trở thành tài sản thương hiệu

• Chai Coca-Cola trở thành biểu tượng được công nhận toàn cầu, không cần chữ vẫn đủ để người dùng nhận ra.
• Năm 1977, thiết kế này được đăng ký bảo hộ bản quyền hình dáng, giúp Coca-Cola duy trì lợi thế cạnh tranh.
• Là một trong số ít sản phẩm có hình dáng trở thành di sản văn hóa, được trưng bày tại Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại (MoMA).

4. Case Study 3: Nồi cơm điện Sunhouse - Khi tạo dáng giúp thương hiệu lột xác

Bối cảnh: Sunhouse là thương hiệu đồ gia dụng Việt Nam, từng được biết đến với phân khúc tầm trung, tập trung vào tính năng và giá cả. Tuy nhiên, trong giai đoạn cạnh tranh với các đối thủ Hàn Quốc và Nhật Bản, Sunhouse nhận ra họ cần thay đổi hình ảnh thương hiệu và tạo sự khác biệt từ thiết kế.

Giải pháp: Làm mới tạo dáng sản phẩm

Sunhouse đầu tư thiết kế kiểu dáng mới cho các dòng nồi cơm điện và nồi chiên không dầu:

Tạo hình bo tròn, màu sắc hiện đại (trắng, pastel, xám nhám) theo xu hướng nội thất.

Sử dụng chất liệu vỏ nhựa cao cấp, phủ vân mờ chống bám vân tay.

Điều khiển cảm ứng thay vì nút cơ truyền thống tạo cảm giác “cao cấp” hơn.

Kết quả:

• Tăng doanh số đáng kể với các dòng thiết kế mới.
• Xuất hiện trong nhiều chiến dịch tiếp thị theo phong cách lifestyle “đồ bếp cũng là thời trang cho căn nhà”.
• Mở rộng phân khúc người dùng trẻ, các gia đình trẻ tại thành thị.

5. Bài học rút ra: Thiết kế tạo dáng là công cụ chiến lược của thương hiệu

Qua các case study thực tế, có thể thấy rằng thiết kế tạo dáng không chỉ là yếu tố thẩm mỹ, mà còn là đòn bẩy chiến lược giúp thương hiệu nổi bật và phát triển bền vững.

• Khác biệt hóa sản phẩm: Trong thị trường đầy cạnh tranh, một thiết kế bắt mắt, đúng gu người tiêu dùng sẽ giúp sản phẩm dễ dàng ghi dấu ấn và tạo lợi thế cạnh tranh rõ ràng.
• Tăng trải nghiệm người dùng: Không chỉ đẹp, tạo dáng còn mang lại tiện ích sử dụng,  nâng cao sự hài lòng từ cảm xúc đến công năng.
• Hỗ trợ truyền thông và định vị: Một sản phẩm được thiết kế bài bản giúp doanh nghiệp dễ dàng kể câu chuyện thương hiệu, tăng hiệu quả marketing và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp hơn trong mắt đối tác, nhà phân phối lẫn người tiêu dùng.

Nếu doanh nghiệp bạn đang trong giai đoạn phát triển sản phẩm hoặc tái định vị thương hiệu, đầu tư vào thiết kế tạo dáng là lựa chọn thông minh và đáng giá.

6. Memori - Đơn vị đồng hành trong thiết kế tạo dáng sản phẩm cho thương hiệu

Trong hành trình xây dựng hình ảnh và gia tăng giá trị cho sản phẩm, Memori tự hào là đơn vị đồng hành trong thiết kế tạo dáng sản phẩm của nhiều doanh nghiệp trong việc thiết kế tạo dáng, từ các dòng bao bì sản phẩm, đồ gia dụng, đến vật phẩm quảng bá thương hiệu.

Với đội ngũ thiết kế công nghiệp, kỹ sư vật liệu và chuyên viên kỹ thuật giàu kinh nghiệm, Memori cung cấp giải pháp toàn diện:

• Tư vấn ý tưởng phù hợp với thị trường mục tiêu
• Thiết kế kiểu dáng sản phẩm kết hợp giữa công năng, thẩm mỹ, tính thương hiệu
• Dựng mô hình 3D trực quan, sản xuất mẫu thử và hỗ trợ hiệu chỉnh
• Đồng hành đến bước sản xuất thực tế hoặc bàn giao hoàn chỉnh hồ sơ thiết kế

Memori không chỉ tạo ra một sản phẩm đẹp, mà còn giúp doanh nghiệp kể câu chuyện thương hiệu thông qua tạo dáng, nâng tầm cảm nhận, khẳng định sự chuyên nghiệp trong mắt người tiêu dùng.

Tạo dáng sản phẩm không chỉ đơn thuần là làm đẹp cho một thiết kế, mà là cách để thương hiệu thể hiện bản sắc, chạm đến cảm xúc người dùng và gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Qua các case study thực tế, có thể thấy rõ vai trò chiến lược của thiết kế tạo hình trong hành trình nâng tầm thương hiệu. Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một giải pháp thiết kế sáng tạo, khả thi và mang tính định vị rõ ràng, Memori chính là đối tác đáng tin cậy để cùng hiện thực hóa những ý tưởng đột phá.

THÔNG TIN LIÊN HỆ